Google Ads mění vaše kampaně bez zeptání: co znamená přechod na AI Max
TL;DR: Google od září 2026 automaticky přepíná Search kampaně se Broad Match a automaticky vytvořenými reklamami na nový systém AI Max. Pokud v Google Ads inzerujete, kampaň se vám změní, ať chcete nebo ne – a v únoru 2027 na řadu přijdou i Dynamic Search Ads. Tady je, co si zkontrolovat předem, abyste o nic nepřišli.
Co je AI Max a proč se vás to týká
AI Max je Googlí nová vrstva nad Search kampaněmi – automatizované cílení, generování reklamních textů a nabídky řízené umělou inteligencí místo ručně nastavených pravidel. Google ho postupně zavádí už přes rok, ale teď poprvé oznámil pevný termín, kdy přestane být volitelný.
Pokud vedete i jen jednu kampaň v Google Ads, tohle není novinka, kterou můžete přeskočit. Netýká se to jen velkých firem se sofistikovanými účty – týká se to každého, kdo má nastavený Broad Match nebo nechal Google automaticky generovat reklamní aktiva (což je dnes výchozí nastavení pro drtivou většinu nových kampaní).
Harmonogram, který si musíte poznamenat
- 1.–30. září 2026: Google automaticky migruje kampaně s Broad Match na úrovni kampaně a automaticky vytvořenými aktivy (ACA) na AI Max.
- 1. září 2026: Končí možnost zakládat nové kampaně se starou strukturou Broad Match a ACA.
- Září 2026: V účtech se začnou objevovat upozornění, která budou nabádat k dobrovolnému přechodu Dynamic Search Ads (DSA) na nový systém.
- 1.–28. února 2027: Automatická migrace Dynamic Search Ads. Zakládat nové DSA ad groups pak už nepůjde vůbec.
- Září 2027: Staré verze Google Ads API, které podporovaly původní strukturu, definitivně končí.
Google tvrdí, že kampaně se migrují „na místě" s ekvivalentním nastavením, aby to co nejméně narušilo výkon, a že vaše nastavená vyloučení a zahrnutí značky (brand exclusions/inclusions) se přenesou automaticky. V praxi to ale znamená, že se vám změní chování kampaně – a nikdo vám nezaručí, že výsledky zůstanou stejné.
Co udělat ještě před zářím
- Projděte si účet ještě teď. Podívejte se, které kampaně používají Broad Match a automaticky vytvořená aktiva – to jsou ty, které se změní jako první.
- Zapište si aktuální čísla. CPA, konverzní poměr, cenu za klik – než se něco změní, budete potřebovat srovnání „před" a „po", abyste poznali, jestli migrace pomohla, nebo uškodila.
- Zkontrolujte napojené nástroje. Pokud používáte skripty, exporty do reportingu nebo API integrace na Google Ads, ověřte si, že fungují i po přechodu na novou strukturu.
- Nečekejte na únor s DSA. I když je automatická migrace Dynamic Search Ads až na začátku 2027, vyplatí se s dostatečným předstihem otestovat přechod na malém rozpočtu.
Má smysl migraci uspíšit dobrovolně?
Krátká odpověď: pokud máte na kampaně čas a chcete mít změnu pod kontrolou, ano. Kampaň, kterou přepnete sami a sledujete první dva týdny, je bezpečnější než kampaň, kterou vám Google přepne o víkendu bez upozornění. Pokud PPC řešíte spíš nárazově a nemáte kapacitu to hlídat, aspoň si v kalendáři zaškrtněte první týden v září – to je moment, kdy je potřeba zkontrolovat čísla.
Časté otázky
Musím kvůli AI Max něco platit navíc? Ne, jde o změnu struktury kampaně, ne o nový placený produkt.
Přijdu o historická data? Ne, historie kampaně zůstává, mění se jen mechanismus cílení a tvorby reklam.
Týká se to i malých účtů s rozpočtem pár tisíc korun měsíčně? Ano. Velikost rozpočtu na termín migrace nemá vliv – rozhoduje typ kampaně.
Pokud si nejste jistí, jestli vaše kampaně migrace zasáhne, nebo chcete mít někoho, kdo vám PPC účet po přechodu na AI Max zkontroluje a doladí, ozvěte se. Radši to proberme teď, než abyste v říjnu řešili, proč vám najednou klesly poptávky.