Vyhledávací partneři v Google Ads: nastavení, které vám možná zbytečně žere rozpočet
Vyhledávací partneři v Google Ads: nastavení, které vám možná zbytečně žere rozpočet
TL;DR: Google Ads standardně zobrazuje vaše textové reklamy nejen ve vlastním vyhledávání, ale i na síti tzv. Vyhledávacích partnerů – weby, adresáře, YouTube a další partnerské stránky. Kliky odsud bývají levné, ale poptávky prakticky žádné. Pokud kampaň teprve rozjíždíte nebo v ní nemáte dost konverzních dat, tuto síť vypněte.
Co je síť Vyhledávacích partnerů
Když si u nás zakládáte kampaň ve vyhledávání, Google Ads má v nastavení tiše zaškrtnutou možnost „Zahrnout síť Vyhledávacích partnerů". Znamená to, že se vaše reklama nezobrazí jen na Google.com nebo Google.cz, ale i na desítkách dalších stránek, které si od Googlu „půjčují" výsledky vyhledávání – různé katalogy, weby s vyhledáváním v obsahu, YouTube nebo i zaparkované domény, které jen čekají na kupce.
Zní to jako bonus zdarma – víc zobrazení za stejný rozpočet. V praxi je to ale často přesně opačně.
Proč to většině malých firem spíš škodí
Kliky ze sítě partnerů bývají levnější než klik přímo z Google vyhledávání. Jenže levný klik, který nepřivede poptávku, je pořád vyhozená koruna. Provoz z partnerských webů má typicky mnohem nižší kvalitu – lidé tam neřeší nákup, jen prochází výsledky v nesouvisejícím kontextu, a reklama se jim connect prostě „připlete do cesty".
Zajímavé je, že si toho všímá i samotný Google Ads. Pokud používáte chytré strategie nabídek (Smart Bidding), systém časem sám omezí výdaje na Vyhledávací partnery na minimum nebo na nulu – prostě proto, že tam nenachází konverze, které by mu stálo za to sledovat. Jinými slovy: algoritmus vám sám naznačuje, že tahle síť negeneruje obchodní hodnotu.
Pokud si chcete udělat rychlou kontrolu, otevřete si v Google Ads report „Vhodnost obsahu" (Content Suitability) – u řady účtů tam najdete weby, které lze bez uzardění označit za spam.
Kdy Vyhledávací partnery naopak zapnout
Není to úplně černobílé. Jakmile má kampaň za sebou několik týdnů provozu, dost prokliků i konverzí a vy máte přehled o tom, odkud reálně chodí poptávky, můžete síť partnerů zkusit zapnout jako test – ideálně jako samostatnou kampaň, ne namíchanou s hlavním vyhledáváním, abyste to šlo v datech od sebe oddělit.
Ale pro novou kampaň, čerstvý účet nebo malý měsíční rozpočet je jasné doporučení: nechte to vypnuté. Tohle je jedno z mála nastavení v PPC, kde odpověď skutečně nezní „to záleží".
Jak to zkontrolovat a vypnout
- V Google Ads otevřete konkrétní kampaň ve vyhledávání.
- V levém menu jděte na „Nastavení".
- Najděte sekci „Sítě" a zkontrolujte zaškrtávátko u „Zahrnout síť Vyhledávacích partnerů".
- Pokud tam je zaškrtnuté a vy nemáte důvod ho tam mít, odškrtněte ho a uložte.
Zabere to dvě minuty a klidně vám to ušetří desítky procent měsíčního rozpočtu na PPC.
A co Performance Max?
U kampaní typu Performance Max se síť partnerů vypnout nedá, je součástí balíčku automaticky. Tady jediné, co můžete dělat, je hlídat report výkonu podle kanálů (Channel Performance) a sledovat, kolik z rozpočtu končí právě mimo klasické vyhledávání. Pokud je to nepřiměřeně moc a konverze to netáhne, je to signál k přehodnocení celé kampaně.
Pokud si nejste jistí, jestli vaše Google Ads kampaně skutečně přivádí poptávky, nebo jen tiše spotřebovávají rozpočet, rád se na účet podívám a ukážu vám, kde reálně utíkají peníze. Domluvme si nezávaznou konzultaci.