Interní odkazy na firemním webu: nejlevnější SEO, které většina firem nevyužívá
TL;DR: Interní odkazy, tedy odkazy z jedné Vaší stránky na druhou, jsou zdarma a pomáhají třem věcem: zákazník snáz najde, co hledá, Google lépe pochopí strukturu webu a důležité stránky dostanou víc pozornosti. Většina firemních webů je ale skoro nevyužívá. Stačí hodina práce a jasná pravidla.
Co jsou interní odkazy a proč na nich záleží
Interní odkaz je kliknutelný text na Vašem webu, který vede na jinou stránku téhož webu. Třeba z článku o tvorbě webu na stránku „Ceník“ nebo z úvodní stránky na jednotlivé služby.
Pro majitele firmy to má praktický smysl:
- Zákazník nezabloudí. Čte o službě a rovnou vidí, kam jít dál: reference, cena, kontakt.
- Google se orientuje. Vyhledávač prochází web právě podle odkazů. Stránka, na kterou nic nevede, se hledá hůř a bývá považována za méně důležitou.
- Vy říkáte, co je důležité. Stránka, na kterou odkazujete z mnoha míst, dostává signál, že na ní záleží.
Nejčastější problémy na malých webech
- Osamocené stránky. Služba existuje, ale nevede na ni žádný odkaz z jiných stránek, jen z menu.
- Blog bez návaznosti. Články se hromadí, ale nikam nevedou. Čtenář dočte a odejde.
- Odkazy „klikněte zde“. Text odkazu nic neříká. Ani zákazníkovi, ani Googlu.
- Žádná cesta k poptávce. Čtenář se zajímá o službu, ale nikde na stránce nenarazí na výzvu k akci.
5 pravidel, která stačí
1. Každá důležitá stránka dostane odkazy odjinud. Služby, kontakt, ceník, reference. Zkuste si v hlavě projít web očima nového zákazníka: dostane se na stránku služby z domovské stránky, z blogu i z jiných služeb?
2. Píšete článek? Odkažte na službu, o které je. Článek o tom, jak vybrat doménu, má přirozeně odkazovat na Vaši službu tvorby webu. Článek je vstupní brána a odkaz je dveře dál.
3. Používejte popisný text odkazu. Místo „více zde“ napište „ceník tvorby webu“ nebo „reference z gastro provozů“. Text odkazu pomáhá lidem i vyhledávači pochopit, co je na druhé straně.
4. Nepřežeňte to. Odkaz má dávat smysl v daném místě textu. Když jich je v odstavci pět, nikdo neklikne na žádný. U běžného článku bohatě stačí několik dobře zvolených.
5. Čtenáři patří výzva k akci. Na konci důležitých stránek a článků má být jasný další krok: kontakt, nezávazná poptávka, ceník. Interní odkaz funguje i jako cesta k objednávce.
Jak to zkontrolovat za hodinu
- Vypište si 5–10 nejdůležitějších stránek, které mají přinášet poptávky.
- U každé zjistěte, odkud na ni vedou odkazy. Pomůže hledání na webu nebo prohlídka článků a služeb.
- Tam, kde chybí, přidejte odkaz z relevantních stránek a článků.
- Přepište nic neříkající texty odkazů.
- Každý nový článek rovnou zakončete odkazem na související službu.
Otázky a odpovědi
Zvedne mi interní prolinkování pozice? Zaručit to nelze. Pomáhá Googlu pochopit, které stránky jsou důležité, a je to jedna z věcí, které můžete ovlivnit sami. Samo o sobě zázrak nepřinese, ale je zdarma.
Má smysl odkazovat i na hlavní stránku? Do ní se lidé dostanou přes logo a menu. Hodnotnější je odkazovat na konkrétní stránky služeb a obsah, který zákazníka posune blíž k rozhodnutí.
Jak často to kontrolovat? Stačí při každém novém článku nebo nové službě. Jednou za půl roku pak projděte web celý.
Co z toho plyne
Prolinkování je nenápadná, ale levná práce. Nepotřebujete nástroje ani rozpočet, jen přehled, které stránky mají vydělávat, a ochotu k nim zákazníka vést.
Máte web, který by měl přinášet víc poptávek, ale zákazníci na něm bloudí? Podívám se na jeho strukturu a navrhnu konkrétní úpravy. Ozvěte se.