Jméno domény, které vám pomůže, ne uškodí: na co myslet, než si koupíte .cz

TL;DR: Doménu měníte jednou za několik let, pokud vůbec. Krátkodobě "chytrá" rozhodnutí – klíčové slovo v adrese, spojovník, zkratka bez významu – vás dlouhodobě stojí přehlednost a důvěru zákazníků. Pár pravidel, než zaplatíte.

Proč na tom záleží víc, než si myslíte

Špatné jméno domény neopravíte úpravou webu. Musíte řešit přesměrování, tisknout nové vizitky, měnit e-mailové adresy a ztrácíte historii, kterou má váš web u Googlu. Je to jedno z mála rozhodnutí na začátku podnikání, které se těžko vrací zpátky.

Značka, nebo popisný název?

Máte v zásadě dvě cesty:

• Značka (např. novasfera.cz) – funguje, když budujete jméno firmy jako celek. Dlouhodobě jedinečné, ale musíte investovat do toho, aby si ho lidé zapamatovali.
• Popisný název (např. rekonstrukce-praha.cz) – okamžitě jasné, co děláte, ale těžko se z něj stává skutečná značka a špatně se škáluje, když rozšíříte nabídku nebo se přesunete do dalšího města.

Pro malou lokální firmu bez rozpočtu na budování značky bývá nejlepší kombinace: jméno majitele nebo firmy plus jeden jasný pojem – třeba petrsvoboda-elektrikar.cz.

Mýtus o klíčovém slově v doméně

Ano, "elektrikar-praha.cz" kdysi trochu pomáhalo v hodnocení Google. Dnes to Google jako ranking signál prakticky ignoruje – obsah a relevance jednotlivých stránek váží mnohem víc. Neobětujte kvůli tomu srozumitelnost jména.

Na co si dát pozor

• Spojovníky a čísla. Lidé si je nepamatují a špatně přepisují, když jim adresu diktujete po telefonu.
• .cz, nebo .com? Pro lokální českou firmu je .cz čitelnější a důvěryhodnější. Variantu .com má smysl koupit navíc jako ochranu, ať vám na ní nikdo nepostaví konkurenční web.
• Výslovnost po telefonu. Přečtěte jméno nahlas kolegovi. Pokud ho musíte hláskovat, hledejte jiné.
• Shoda s obchodním rejstříkem a ochrannou známkou. Než zaplatíte, zkontrolujte, že jméno nekoliduje s existující ochrannou známkou v rejstříku ÚPV – vyhnete se pozdějšímu sporu.
• Sociální sítě a e-mail. Ověřte dostupnost stejného jména na Instagramu a Facebooku a jako e-mailovou adresu (info@vasejmeno.cz). Nejednotnost napříč kanály zákazníky mate.

Rychlý test před nákupem

Řeknete tohle jméno nahlas cizímu člověku a napíše ho správně napoprvé? Pokud ne, hledejte dál.

Jak postupovat, když je vysněné jméno obsazené

Skoro každá krátká a srozumitelná .cz doména dnes už někomu patří. Než sáhnete po variantě se spojovníkem nebo číslem, zkuste radši:

• přidat obor nebo město (petrsvoboda-elektrikar.cz místo petrsvoboda.cz),
• zkontrolovat, jestli obsazená doména vůbec žije – prázdná parkovací stránka bez obsahu roky nefunguje, majitele lze i kontaktovat s nabídkou odkupu,
• zvážit mírně jinou formulaci jména firmy, ne technický kompromis v adrese.

Časté otázky

Můžu doménu později změnit? Technicky ano, prakticky ztratíte část historie ve vyhledávání a musíte řešit přesměrování, e-maily i vizitky. Počítejte s tím jako s posledním řešením, ne plánem B.

Potřebuju .com i .cz? Pro čistě lokální firmu stačí .cz, ale .com za pár stovek ročně koupit stojí, hlavně jako ochranu.

Řešíte teď nový web a nejste si jistí jménem domény? Napište mi, probereme to spolu ještě předtím, než něco koupíte.