Title a meta description, které fakt zvednou proklik z Googlu

TL;DR: Title tag a meta description rozhodují, jestli na váš výsledek ve vyhledávání někdo klikne, i když jste na první pozici. Většina malých firemních webů má tahle dvě pole buď prázdná, automaticky generovaná, nebo plná obecných frází. Stačí pár úprav a proklik jde nahoru, aniž by se změnila pozice ve výsledcích.

Proč na tom vůbec záleží

Pozice ve vyhledávání říká, kde se zobrazíte. Title a meta description říkají, jestli vás někdo z těch, co vás vidí, taky klikne. Dva weby na stejné pozici mohou mít výrazně jinou návštěvnost jen podle toho, jak zní jejich výsledek v Googlu.

Google si navíc meta description někdy sám přepíše, pokud usoudí, že lépe odpovídá dotazu. Konkrétní a věcný popisek ale zvyšuje šanci, že se použije přesně tak, jak ho napíšete.

Co dělá title tag špatně

Nejčastější chyby na webech malých firem:

• Title je jen název firmy ("Novák s.r.o."). Nic to neříká o tom, co firma dělá ani kde.
• Title je stejný na všech stránkách. Homepage, ceník i kontakt mají titulek "Novák s.r.o. – úvod".
• Je přecpaný klíčovými slovy. "Malování bytů Praha levné malování bytů cena malování" odradí Google i lidi.

Jak title napsat správně

Vzorec, který funguje na většině firemních webů:

[Co děláte / hlavní služba] – [Lokalita nebo specifikace] | [Název firmy]

Příklad: Rekonstrukce koupelen na klíč v Brně | Novák stavby

Do 60 znaků, ať se titulek nezkracuje uprostřed slova. Konkrétní službu a lokalitu dejte na začátek – tam padne pohled jako první a Google to i tučně zvýrazňuje, když se shoduje s dotazem.

Co dělá meta description špatně

• Prázdné pole – Google si vezme náhodný kus textu ze stránky, často nesmyslný.
• Obecná fráze typu "Jsme tradiční firma s dlouholetou tradicí, nabízíme širokou škálu služeb."
• Chybí důvod kliknout právě na váš výsledek.

Jak napsat meta description, která funguje

150–160 znaků, a měla by odpovědět na otázku "proč kliknout zrovna na tenhle výsledek". Funguje kombinace:

1. Co konkrétně nabízíte – ne obecně, ale konkrétně (např. "výměna oken", ne "stavební práce").
2. Co vás odlišuje nebo jaká je výhoda – rychlost, cena, lokalita, zkušenost.
3. Jemná výzva k akci – "Nezávazná poptávka do 24 hodin."

Příklad: "Výměna plastových oken v Ostravě a okolí. Zaměření a cenová nabídka zdarma do 2 dnů. Přes 500 realizací od roku 2010."

Praktický postup pro váš web

1. Vypište si všechny důležité stránky webu – homepage, hlavní služby, kontakt.
2. Ke každé napište title podle vzorce výše, unikátní pro každou stránku.
3. Ke každé napište meta description s konkrétní nabídkou a mikro-výzvou.
4. Po pár týdnech zkontrolujte v Search Console proklik (CTR) u těchto stránek – měl by se zvednout, i když pozice zůstane stejná.

Časté otázky

Ovlivňuje title tag přímo pozici ve vyhledávání? Nepřímo. Google z něj čte, o čem stránka je, ale hlavní efekt je na proklik – tedy kolik lidí z těch, co vás vidí, na výsledek klikne.

Musí být klíčové slovo přesně na začátku title? Nemusí být křečovitě na prvním místě, ale mělo by být v title obsažené a blízko začátku, protože tam padne pohled nejdřív.

Jak dlouho trvá, než se změna projeví? Google si stránku musí znovu projít a přeindexovat – obvykle dny až pár týdnů, podle toho, jak často web crawluje.

---

Projít title tagy a meta description na celém webu je jedna z nejrychlejších SEO úprav s reálným dopadem na návštěvnost. Pokud chcete, abychom vám je nastavili nebo zkontrolovali, ozvěte se.